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标题: 除了上市开花结果,2018年游戏直播行业还有啥是热点？ [打印本页]

作者: lkauey 时间: 2018-1-29 06:59
标题: 除了上市开花结果,2018年游戏直播行业还有啥是热点？
2018年是直播行业开花结果的一年，今年不但会有平台上市，还会有更多的平台完成盈利。

直播和电竞业届的意见首领之一，庄明浩在2017年时曾说：直播行业在2017年曾经回归理性，所以2018年要出结果。这位在熊猫TV担任投资的副总，曾任经纬中国投资经理，长期关注电竞和直播行业，他的观念被业内关注。

1月初，据海外权威财经媒体BusinessTimes报道，目前被公以为业内第一的PC端直播平台有音讯人士称斗鱼计划在2018年在港股启动IPO，融资金额在3-4亿美圆之间。无独有偶，彭博社也报道了业内公认的斗鱼最大竞争对手虎牙的上市风闻，彭博社称，虎牙拟在今年于美国上市，并在上市前寻求2亿美圆融资，以资助业务的扩张。在斗鱼与虎牙谋划上市的同时，龙珠直播也一改往昔，采取进攻战略，高价买入多位高人气主播。

BusinessTimes的报道原文

在斗鱼与虎牙谋划上市的同时，不止PC直播平台，手游直播平台触手TV在1月份宣布完成了由谷歌领投的1.2亿美圆D轮融资，另一家手游直播平台狮吼直播也于1月宣布完成超1亿元的A轮融资。

在一系列资本动作之后，DoNews联络采访了多家直播平台，让他们来聊聊在新一轮融资过后，2018年的直播业会如何。总结下来，直播平台们今年将盘绕主播IP价值打造，与直播内容的扩展，以及变现的探求，三个方向来展开竞争。

1.主播层面：主播之争将在2018年变得愈加猛烈

对目前的直播平台来说，流量即主播。所以，盘绕“主播”来打这场仗，依然是中心。而如何培育新人主播，源源不时地为行业保送新颖血液，如何避免头部以及避免主播流失，也将成为平台重点急需处置的问题。

短短一个月时间内，虎牙挖来了B站的“404NTfounD "、龙珠直播的陈子豪、斗鱼的拳师7号、撸管飞、辛巴、赵小臭、丸子哟、sy是个萌妹、韦神、战旗的安静苦笑、熊猫的南波儿等一众主播。

在此次虎牙挖人行为中，《绝地求生》主播成为争夺的重点。有音讯称，虎牙开出了1500万的年薪购得前斗鱼《绝地求生》主播韦神，是斗鱼薪水的数倍。在《绝地求生》日益火爆的背景下，鼎力引入《绝地求生》主播，不时增强自身的流量入口，削弱对方的流量入口。一增一减之下，抵达了此消彼长的目的。

在头部主播的争夺之外，今年各平台也将在主播培育机制上下功夫。不只一家直播平台在面对媒体时提到，培育自有主播才是直播生态趋于平稳的标志，才是可持续展开的正确方式。

在1月14日举行的斗鱼鱼乐盛典颁奖仪式上，斗鱼提出了“主播星计划”。斗鱼直播COO程超表示，2018年斗鱼将投入10亿元，实施“主播星计划”。据程超引见，“主播星计划”由挖掘、培育扶持和宣传包装三部分组成；斗鱼将对有潜力的主播中止系统的搜索，构成主播人才库并且给予经济上的支持；对有潜力的主播给予系统的职业技艺培育和职业道德教育，给予站内资源倾斜和帮扶，并且简化签约程序。

熊猫、战旗等平台都在制定自有的主播培育计划。

挖人和培育都是开源，但是在节流方面，固然大家都想到了，却没有卓有成效的避免主播流失的战略。固然行业阅历了3年的展开，依然没有平台提出一套，在更高利益之外，能有效提升主播忠实度的措施。

2.内容规划层面：游戏直播仍是重点，但泛文娱类PGC内容规划将会加速

游戏直播作为变现周期最短的直播类型，仍会是2018年各大直播平台发力的重心。赛事直播作为游戏直播的重点输出内容，兼具翻开流量入口与培育用户习气两种功用。泛文娱类PGC内容则是培育用户付费习气不可或缺的内容。

在赛事规划上，各大平台基本上都以官方赛事+第三方自有赛事为基础，构建出了一套自有的赛事转播体系。

以战旗为例，除了LPL、DPL、OWPS、MSI、MDL、NEST大赛、S系列赛等已置办版权的赛事外，战旗的赛事直播体系还包括HTS（炉石传说战队总发起）与OTS（守望先锋战队总发起）两项自有赛事。

官方赛事是翻开流量入口的利器，第三方赛事则是扩展旗下主播IP价值、培育用户忠实度的有效办法。普通来讲，第三方赛事参赛选手以平台旗下签约主播为主，赛事为主播提供了展示自己的舞台，草根主播极有可能经过赛事一跃成为头部主播，这点在去年多个平台都得以证明。如斗鱼《绝地求生》主播17shou，在斗鱼举行的黄金大奖赛中脱颖而出，一跃成为《绝地求生》板块的大主播。主播成名后又带动了赛事的热度，当用户习气某一赛事后，对赛事乃至直播平台的依赖度都会进步。

前两年，斗鱼、熊猫、战旗等直播平台制造了一些自制节目，如熊猫的《Hello女神》、战旗的《Lying Man》，均取得了不错的收视效果。庄明浩在知乎上曾提过《Hello女神》在广告、资助上取得了不错的经济收益。

自制节目外，万和天宜、开心麻花以及《奇葩说》的制造公司米未传媒在过去的一年里为各大直播平台提供了不少泛文娱类PGC内容。但据业内人士引见，这类节目从用户层面取得的收益远不及广告收益与资助收益。总体来说，整个内容付费市场还不成熟，现有的PGC内容仍以广告、资助为主要收入伎俩。在各大直播平台的规划中，用户付费是PGC内容收入的重要组成部分，往常的用户付费范围远未抵达预期。究其缘由，不少业内人士以为，PGC内容不够精密、数量不够多是主要缘由。

斗鱼视频页面中，能够看到万合天宜粉丝数与节目播放量都不算高

为了培育用户付费习气，斗鱼、熊猫、战旗等多家直播平台都有今年加速泛文娱内容规划的计划。这几家平台的做法能够归结为更精密的内容与更多的节目数量。

斗鱼将继续深化与万合天宜等内容制造方的协作，开辟更多的内容协作方，并依托平台大数据来选择用户喜欢的内容。战旗则打算继续深挖《LyingMan》节目的IP价值，做的愈加精密化。熊猫固然没有透露细致计划，但据市场部透露，相关计划正在拟定中。

3.变现层面：线下将是直播平台发力目的

过去的两年里，直播平台们不时在做线下的尝试，如斗鱼嘉年华、战旗的LanStory。这种尝试将持续到2018年。从线上走到线下，不只仅是主播IP价值的进一步扩展，获取更多用户的途径，新的变现方式，如门票、资助、品牌协作、周边批发等线下传统收入方式的参与也成为平台持续发力线下的理由。

去年5月底举行的斗鱼嘉年华，在3天时间内累计入场游客超越30万人。依照38元的票价计算，这届嘉年华在三天时间内发明了超越1000万元的收入。据斗鱼透露，2018年斗鱼嘉年华的计划已初步拟定，时间暂定在2018年四月底五月初，地点依然选在武汉江滩公园，范围将比2017年扩展三倍以上。

战旗也表示今年LanStory会以杭州为首个主场中止全国巡回展出。Lan Story来源于国外十分盛行的Lan Party，即在一定时间内把硬核玩家汇集在一同中止线下聚会。去年10月份举行的第一届LanStory吸收了超越8万名玩家来到现场，数十家参展商参展。

除了LanStory，战旗在线下的扩展还包括“OW年度盛典”。11月15至11月16日，战旗承办并独家直播了此次活动。去年在乌镇举行的OW年度盛典是战旗在电竞IP+地标分离上的一次尝试，取得的反响与收益战旗都比较称心。据战旗CEO陈悠悠透露，目前已有多处景点联络战旗商谈2018年年度盛典的协作事宜。

无论是哪种线下活动，最终都离不开吸收新用户与变现两个目的。斗鱼与战旗曾经在线下尝到了甜头。

总的来说，直播平台迸发的阶段曾经过去了，整体趋于宁静，有两家在冲击上市，而其他几家则是稳定从上述3个方面展开自己。

作者：顾福昌返回搜狐，查看更多

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作者: alkdi34 时间: 2018-1-29 22:18
怎么回事!!!!

作者: asdfawek 时间: 2018-1-30 01:19
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作者: dkaiod 时间: 2018-1-30 06:34
这个站一周前刚刚有了点起色

作者: kidkaj 时间: 2018-1-30 07:40
今天没事来逛逛

作者: 4409070 时间: 2018-1-31 14:28
谢谢共享资讯

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